出版社“合伙”海明威搞文创,莎士比亚汤显祖也加入了

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出版社“伙伴关系”海明威从事文化创作,莎士比亚汤显祖也加入了

八月,他将30岁。他刚被任命为人民文学出版社(以下简称“人文学会”),并被任命为文创部门负责人。这个部门统计他,共有两名正式员工和两名实习生。文创部位于人文学会二楼。在这座建于20世纪50年代的四层建筑中,他的办公室可能是最受欢迎的。例如,门上挂着歌曲《水浒传》ukiyo-e curtain这是一款自制的创意产品。

最近,文闯和海明威“伙伴关系”搞了一个大项目。

喝最强的酒,最大的鱼,最美丽的女孩,两次世界大战,诺贝尔奖,被摧毁但不会被击败的人。这是海明威。船帆布包,渔夫帽,T恤,复古不锈钢杯,鱼翅书签,马林鱼尾胸针,加上《老人与海》,这是海明威生日礼盒诞辰120周年。

创意礼盒设计师陶磊毕业于清华大学美术学院。他在书籍设计大师陆景仁的指导下学习,并在人文学会的书籍设计方面工作。作为一名作家,他属于外援。 “他说这会给我很大的发挥空间。我不必过多关心费用。我伤心欲绝。”

在工作开始之前,陶磊看了《老人与海》并寻找海明威的其他作品。 “文闯,'文'是在'创造'的前面,必须立足于文化,不能凭空产生。”没有看过它,陶磊更清楚地知道海明威不仅是一位伟大的作家,也是一位形象非常强硬的人,所以在设计上,他用简单的元素和深蓝色来表达金属制品。采用不锈钢拉丝或打磨工艺,不使用光滑表面,避免过于细腻,失去粗糙和质感。

海明威的读者属于各个年龄段,而文创的消费人口相对年轻。 “我还考虑过在开始时直接添加一些英语句子,但我最终选择了一个更具代表性的元素。我们必须避免将读者的设计视为傻瓜,并且必须让购买此产品的消费者愿意使用它。“他说。

这次尝试非常成功。 7月17日,海明威礼盒开通网上众筹。目前,已筹集近70万元人民币,订购人数近2000人。

自2018年4月以来,人文学会先后推出了一些文创产品。人文学会会长助理兼规划部主任宋强表示,做文创的最初目的是推广,即卖书。因此,一些背包,钢笔,书籍,书签的设计与书籍的销售相匹配.今年4月22日人文学会正式成立了文创部,推出了文创品牌“人文宝藏”,开启了电源渠道,并确立了新的目标。文创将以盈利方式制作。

“人文宝藏”的名称似乎与“女性之友”相同。为此,他解释说:“有两个含义:第一,人文社会的宝藏都是明亮的,所有的人文学科。这个领域的宝石;第二个是流行的元素,现在每个人都不称自己为'宝贝老年人和年轻人会有不同的理解,并希望被不同年龄的人接受。“

在天猫商城人民文学出版社的官方旗舰店,只有三个“金色俱乐部宝藏”,“获奖作品”和“文闯文具”。文闯年轻,地位高。目前销售18种产品,除了书中的常规项目,笔,还有一些头脑风暴的惊喜:纯银耳环,东野圭吾的工作创意《天使之耳》; [川川国防画《水浒传》浮世绘,成为日式窗帘; “花房”纸质手表,来自泰戈尔的图案《飞鸟集》.

目前,人文学会已经规划了一系列文化创新,如“四大杰作”,“外国杰作”和“趣味有趣的产品”。开发的单曲包括莎士比亚帆布包,红色地垫,水獭窗帘,乌尔夫咖啡杯,屈原龙舟香包,巴黎圣母院,格子笔记本.其中,乌尔夫杯和屈原龙舟香包限量销售,几天后被抢劫了。

拥有600年历史的故宫博物馆是一个文化创作,从文物开始,仍有真实的参考对象。这位拥有68年历史的人文学会是第一家设立专门部门进行与书籍内容相关的文化写作的出版社。书籍IP的原始内容是文本。从文本到产品,您首先需要的是可视化。有空间和挑战。

在邝芮看来,书籍是许多内容知识产权的起点,具有自然的版权优势,但作为传统产业,一些行业传统也在影响着文化创新的发展。 “发展文化创作非常重要。选择,从市场开始,从需求出发,考虑美学,需要新的渠道和产品逻辑。“

源于书籍的文化创作是如何诞生的?

邝芮介绍,一方面,如果有形成的图像,它将被使用,但更多的文字内容仍然需要想象和呈现更好的审美风格。毕竟,如果缺乏视觉奖励,它将会丢失。 “传球粉”和“面值党”的一部分;另一方面,强调以内容为基础的文化,“一些文创产品可能既有趣又有趣,但没什么,不是我们发展的方向。”

简而言之,首先,整理着名的出版社知识产权,然后,考虑哪些产品相对容易实施,然后结合知识产权和产品,最后,增加创意灵感和人文遗产。

例如,帆布包的灵感来自莎士比亚和汤显祖的灵魂测验。同年,人文学会出版了由朱胜浩等人翻译的《莎士比亚全集》和汤显祖的《牡丹亭》,所有这些都是经典版本。帆布包采用双面不同颜色的形式,展现两位戏剧大师的灵魂:正面是《哈姆莱特》中的经典系列“要成为或不成为,”就是“我不做知道该怎么做,一个人走得很深,生活就会死去,死亡就会诞生。生命不是死于死亡,死亡不会复活,也不是爱情。

宋强说:“喜欢购买文创产品的人主要集中在17至35岁的年龄,因此成功推出适合其美学的年轻创新的文创产品是先决条件。”

Wenchuang产品系列名为“Fun Funny”,通常采用一系列风格。例如,“Yufu Han Room”T恤由网络流行语开发而来,源自三国文化,买家从文学圈“打破圈子”到游戏圈;根据[文九华雄]的故事《三国演义》一个恒温杯垫;根据作者李炜的名言,“如果我想羡慕任何人,我会跟着镜子,”我开发了一个化妆镜.

文创部门于4月正式开业,三个月营业额超过80万元。

关于未来,我有一个小计划:“从产品上,我希望建立出版社的IP数据库,可视化文本IP,然后将文创产品开发成一系列和规模;另外从渠道,另外去淘宝网,有像电子商务的供应商,还要开设自己的品牌文创咖啡店,作为直营实体店,将“文闯+咖啡+精品书”的模式推广到更多城市,满足读者的阅读,购物,社会立体声需求。“

中国青年报中国青年网记者蒋晓斌中国青年报