尼尔森报告:中国消费市场向好 国产品牌更受青睐

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尼尔森:中国的消费市场更好国内品牌更受欢迎

“金融时报”

我们的记者莫莉

8月13日,全球监测和数据分析公司尼尔森公布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告。报告显示,第二季度中国消费者趋势指数为115点,与上一季度并保持在较高水平。根据国家统计局的数据,第二季度GDP同比增长6.2%,明显好于市场预期。总体而言,二季度国民经济继续在合理区间内运行,继续保持整体稳定,稳定,持续的发展态势,为中国消费趋势指数的高水平运行奠定了坚实的基础。

尼尔森中国总裁贾斯汀萨金特表示:“随着供给侧结构性改革的不断深化,”六稳“政策加速,经济结构不断优化,经济的内生力量持续增长。增加,突出中国经济的复苏力和活力有效地促进了中国经济的长期稳定发展。尼尔森消费趋势指数主要是衡量消费者对就业,消费意愿和个人经济状况的预期。 100以上的指数为正,反之亦然。

个人经济状况和消费意愿得到提升

尼尔森报告显示,构成消费趋势指数的三个主要因素正在稳步发展。其中,个人经济形势从上一季度的70点上升至71点,创历史新高;消费者意愿与上一季度持平,为61分;就业期望值为77分。贾斯汀萨金特说:“政府实施了大规模的减税和减税,降低了企业税费成本,进一步增强了企业的活力。同时,税制改革带来了关于家庭收入的同步增长,这促进了社会消费的增长。“ >

来自不同地区的各地区消费趋势指数稳定。东部地区消费趋势指数维持在124点的高位;北方和南方地区在过去三个季度均实现稳定增长。根据尼尔森数据,第二季度,北方消费者趋势指数从2018年第四季度的109点上升至113点;南方消费趋势指数较上一季度上升2点至118点。其中,过去六个月北方地区的就业预期和个人经济状况总体良好,分别为72分和71分。南部地区个人经济形势和消费意愿显着上升,分别比上一季度上升7点和5点。它是71和66.

从不同层次的城市来看,一,二,三线城市的消费趋势指数在过去四个季度均实现稳定增长,过去六个月的增长速度更加明显。其中,二线和三线城市消费趋势指数继续领先,分别为118点和120点,分别上升1点和3点。一线和四线城市紧随其后,得到114分。农村地区保持稳定在113点。

尼尔森的研究发现,个人经济状况和消费意愿促进了一,二,三线城市消费趋势指数的增长。其中,三线城市个人经济形势和消费意愿表现突出,分别跃升6点和2点。几点,达到78分和70分。一线城市个人经济状况较上季度增加4个百分点至78个百分点;消费意愿保持稳定在65点。二线城市个人经济形势也略有增长,上升1点至78点;消费意愿为68点,比上一季度增加2点。

“今年上半年,就业,价格,收入等民生指标表现良好。其中,价格基本稳定,整体市场供需基本平衡,提高了居民的意愿。随着消费观念和消费模式的变化,家庭消费结构进一步改善,服务消费需求的潜力逐步释放。同时,三个小节日密集对整体消费的贡献很大。第二季度,在稳定整体趋势方面发挥了积极作用,“贾斯汀萨金特说。

提高国内产品意识

尼尔森的报告显示,随着民族情绪的上升,68%的中国消费者更喜欢国内品牌,尽管62%的消费者会购买国外品牌,但国内品牌仍然是首选品牌。

在合理性的推动下,性价比是消费者选择国产产品的最重要因素,但质量重量高于价格。尼尔森数据显示,61%的消费者认为性价比是购买国内产品的重要决定因素。在来年,33%的消费者在追求质量方面有更强的购买倾向。 26%的消费者会选择更便宜的产品,同时确保基本功能。

品牌的感受和消费者认可是中国商品崛起的主要动力。国内品牌更清晰,更坚定的品牌态度赢得了消费者的良好感受。尼尔森的研究发现,男性和一线和二线城市在情感上更受消费者驱动。 34%的消费者购买国内品牌是因为他们更愿意支持国内产品。其中,男性消费者占36%,女性占34%。同时,一线和二线城市占52%,四线和农村地区。只有29%。此外,15%的消费者购买国内品牌是因为他们认识到品牌精神。

与此同时,在文化自信的趋势下,一线和二线城市表现出更高的购买国内产品的意愿。尼尔森的报告显示,29%的消费者倾向于购买国内品牌和产品。其中,67%的人渴望传统美学(中国传统文化和符号及其相关的衍生元素); 60%是文化渗透(民族商品和中国风格已成为一种生活方式);此外,有47%是自我认同,他们更关心自己的想法。

然而,一线和二线城市的消费者对食品,服装和国内产品有不同的偏好,健康概念,价值,质量和技术更受认可。尼尔森报告显示,在过去六个月中,73%的消费者更愿意购买国内食品和饮料品牌; 60%的消费者选择购买国内保健品牌; 55%的消费者选择购买国内服装鞋帽品牌;在消费类电子产品方面,68%的消费者愿意购买国内品牌,只有32%的消费者会选择国际品牌。

在“食品”方面,国内品牌在健康概念方面更受认可,品牌的商誉非常出色。尼尔森数据显示,39%的一线和二线城市消费者因其绿色环保而购买国内食品和饮料品牌。在喜欢购买国际品牌的消费者中,专注于绿色和自然的人口比例仅为30%。此外,55%的消费者会购买国内保健品品牌,因为它们更值得信赖,比国际品牌高出53%。

在“服装”方面,从社会时代的角度来看,严的价值和口碑在一线和二线城市的消费者支出决策中发挥着重要作用。尼尔森数据显示,31%的消费者更注重做工,高于整体24%; 29%的消费者更喜欢设计品牌氛围,高于整体24%;注意口口相传的消费者高达32%。

在“使用”方面,机器不会离开,近一半的一线和二线城市消费者重视中国产品的质地和技术。尼尔森数据显示,55%的消费者更注重产品质量,高于平均47%; 27%的消费者更愿意购买具有设计质感的品牌; 29%的消费者会选择更具科学意义的品牌。

在未来一年,汽车,个人数字和健康产品等高端国内产品将有更多机会。尼尔森的调查显示,在汽车行业,51%的消费者倾向于在明年购买国内汽车品牌,36%的消费者会选择以相对较高的价格购买质量较好的产品,另外18%的消费者购买。那些愿意为反映其地位和地位的事情支付更多费用的人;在个人数字产品中,43%的消费者会选择国内品牌,44%的消费者更愿意购买质量更好但价格更高的个人数码产品。此外,在保健品方面,39%的消费者会选择购买国内品牌,33%的消费者在选择保健品时更愿意购买质量更好但价格更贵的国产品牌。

国内品牌希望利用全国潮流的崛起来赢得营销。在战略方面,它不仅依靠“记忆杀戮”,还需要在消费者场景中大胆跨界创新,扩大口碑效应。尼尔森数据显示,一线和二线城市49%的消费者认为跨境合作非常具有吸引力; 61%的消费者对产品和服务创新有浓厚的兴趣; 37%的消费者会选择国内品牌,因为他们最喜欢偶像明星或代言。此外,如果国际品牌想真正“走向当地风俗”,它不仅是中国元素,也是文化遗产。一线和二线城市65%的消费者表示,融入中国元素的国际品牌产品对他们非常有吸引力。

Justin Sargent说:“在消费者驱动的市场中,品牌需要更加关注消费者需求的变化,同时关注产品价格,质量和品牌。只有消费者需求占主导地位的产品才能更快地获得消费者的认可。市场。“

主编:覃肄灵